В апреле 2021 года мы занимались PR-сопровождением «под ключ» (разработка позиционирования, стратегии и запуск) DeathTech стартапа «Код памяти».
Компания предложила аналог «Википедии» для ушедших, историю которых могут рассказывать родственники с помощью «страниц памяти», а доступ к информации в виде QR-кодов располагать на памятниках и колумбариях.
Среди основателей стартапа нет известных предпринимателей, а бизнес репутационно сложный — были большие риски того, что СМИ не воспримут проект как DeathTech-стартап, а отнесут его к сфере ритуальных услуг (большой риск негатива).
Однако благодаря правильному позиционированию через IT (мы подчеркнули, что проектов DeathTech очень мало, но это очень актуально), верному подбору каналов, акцентам на семейных ценностях, исключении в коммуникации слов, несущих негативных оттенок, нам удалось рассказать в позитивном ключе о запуске в крупнейших СМИ: Известия, Газета, Inc. Суммарно вышло более 140 публикаций о запуске проекта.
Кроме того, мы параллельно рассказали о проекте в Telegram-канала с разными целевыми аудиториями: это были новостные, городские и стартап-каналы.
По итогу удалось не только правильно рассказать о проекте в публичном пространстве и избежать негатива, но и привлечь на сайт трафик +1200% в день запуска.
Компания предложила аналог «Википедии» для ушедших, историю которых могут рассказывать родственники с помощью «страниц памяти», а доступ к информации в виде QR-кодов располагать на памятниках и колумбариях.
Среди основателей стартапа нет известных предпринимателей, а бизнес репутационно сложный — были большие риски того, что СМИ не воспримут проект как DeathTech-стартап, а отнесут его к сфере ритуальных услуг (большой риск негатива).
Однако благодаря правильному позиционированию через IT (мы подчеркнули, что проектов DeathTech очень мало, но это очень актуально), верному подбору каналов, акцентам на семейных ценностях, исключении в коммуникации слов, несущих негативных оттенок, нам удалось рассказать в позитивном ключе о запуске в крупнейших СМИ: Известия, Газета, Inc. Суммарно вышло более 140 публикаций о запуске проекта.
Кроме того, мы параллельно рассказали о проекте в Telegram-канала с разными целевыми аудиториями: это были новостные, городские и стартап-каналы.
По итогу удалось не только правильно рассказать о проекте в публичном пространстве и избежать негатива, но и привлечь на сайт трафик +1200% в день запуска.