Мы часто слышим, что создать и вести блог на VC.ru «можно и самим». Но российский медиарынок сужается, поэтому конкуренция за внимание и охваты на оставшихся площадках становится сильнее. Блог на VC все еще можно сделать силами внутренней команды, но добиться результата без знания площадки и ее нюансов вряд ли возможно.
Мы решили поделиться нашим кейсом создания блога на VC.ru для сервиса sBoard. В этом тексте рассказываем про охваты, привлечение клиентов, коммуникационный эффект и раскроем маленькие секреты.
Какая задача была у sBoard
sBoard — это доска для совместной удаленной работы, которой пользуется более 100 тысяч человек. Сервис появился в 2020 году и в начале его миссия была в том, чтобы помочь репетиторам перейти в онлайн. По мере развития команда sBoard поняла, что доска востребована у айтишников и крупных компаний, которым нужен софт для совместной удаленной работы.
Наша задача состояла в том, чтобы не просто сменить позиционирование, а аккуратно дополнить его новой целевой аудиторией, не забыв про основную базу пользователей. Для этого мы выбрали несколько коммуникационных каналов. В том числе, создание и развитие блога на VC.ru.
Первый текст — 80 лидов
На VC.ru традиционно хорошо заходят статьи фаундеров с рассказами об их успехах и неудачах в процессе создания бизнеса. Поэтому первая статья фаундера sBoard Андрея Корсакова именно об этом — как появилась и развивается доска для работы удаленных команд.
С рассказом про историю проекта, его функции и фишки, мы попали в точку. Текст набрал более 7 тысяч просмотров, в первый час после публикации вышел на главную страницу VC и собрал в комментариях живую дискуссию о проекте.
В тексте мы использовали шуточное слово «мирозамещение», которое услышали от команды sBoard (ведь их цель и правда создать аналог Miro). Возможно, эта маленькая хитрость помогла статье попасть в день публикации в официальный Telegram канал vc.ru.
И про результат. Мы попросили sBoard поделиться статистикой регистраций айтишников после публикации первой статьи на VC. Как мы видим, в дни выхода текста произошел всплеск активности. Сервис привлек более 80 новых пользователей, что почти в 4 раза больше, чем в обычные дни. Кстати, статистика регистраций после начала кампании стала выше в 2 - 2,5 раза. Но заметим, что это еще и сезонный фактор.
Как sBoard подружился с WEEEK
Одна из миссий sBoard — популяризировать российские сервисы (кстати, команда стартапа сама работает только на отечественных инструментах, хотя и признается, что иногда для этого нужно терпение). Один из наших текстов рассказывал о секретах эффективных онлайн-совещаний. Мы сделали подборку из 5 российских сервисов, с помощью которых можно собрать небольшой цифровой офис.
В этой статье мы посоветовали использовать WEEEK в качестве базы знаний и трекера задач, которые пригодятся для подготовки конференции. А через несколько дней после публикации фаундеры WEEEK связались с командой sBoard и предложили поработать над новыми текстами в коллаборации. Кстати, чуть позже коллеги из WEEEK тоже упомянули sBoard в своей подборке российских сервисов для удаленной работы.
Вместе с WEEEK и sBoard мы написали текст про замещение иностранных сервисов российскими инструментами. Публикация получилась дискуссионной и принесла хорошие охваты. А после мы написали статью про личный опыт создания стартапа от фаундеров sBoard для блога WEEEK на VC.ru.
Итоги нашей кампании на VC.ru
Вместе с sBoard за 4 месяца мы выпустили 6 статей на VC.ru и получили около 27 тысяч просмотров. Это хороший результат, но тут гораздо важнее бизнес-эффект.
Наша кампания помогла достичь sBoard несколько более важных целей:
- Мы создали для компании площадку, за которой следят потенциальные пользователи.
- С помощью PR мы помогли sBoard в несколько раз повысить количество регистраций от пользователей из новой (и желаемой) целевой аудитории.
- Наши тексты легли в основу коллаборации с российским сервисом с похожими ценностями и миссией.
- Мы повысили известность сервиса и его фаундеров, что благоприятно повлияло на дальнейшие публикации о компании в СМИ (как мы говорили в начале — VC — часть проекта).
sBoard — лишь один из наших партнеров, для которого мы делаем кампании на VC.ru. У Grechka Media есть опыт создания и развития блогов на платформе для компаний и организаций из самых разных отраслей и с широким спектром задач. Пиар на VC работает, если он находится в правильных руках.